Dupa cum probabil ati observat dupa '89 reclamele au impanzit strazile Romaniei si nu numai. Publisherii au ajuns de la reclame postate pe autovehicule la cele "dinamice" aflate pe monitoare LCD la metrou si in autobuze, companiile fiind dispuse sa plateasca milioane de euro pe an pentru a-si promova brand-urile proprii. In principal banii sunt cheltuiti pentru a ne induce ideea ca produsele lor ne pot face "oameni de succes", ca ne indeparteaza starea de plictiseala si monotonia rutinei de zi cu zi si ne ajuta sa avem succes in gasirea partenerului perfect (si o multime de alte stari si sentimente). Cand reclamele sunt concepute sa manipuleze obiceiurile oamenilor in ceea ce priveste optiunile de achizitii nu este de mirare ca multi dintre noi au devenit "cumparatori emotionali".
Shoppingul pe fond emotional apare atunci cand cumparam un bun sau serviciu de care nu avem neaparat nevoie, si in unele cazuri, chiar nu avem nevoie de el pe fondul stresului acumulat, plicitiselii, subaprecierii, incompetentei, tristetii sau a altei stari emotionale. De fapt, oamenii fac cumparaturi chiar si atunci cand sunt fericiti cum ar fi in situatia cand obtin o marire de salariu. Oricum, nu este nimic rau in a achizitiona bunuri pentru tine din cand in cand atat timp cat ti le permiti si situatia ta financiara este una buna, dar daca cheltuiesti mai mult decat iti doresti pe lucruri nenecesare sau faci eforturi pentru ati plati facturile sau ratele la banca, a invata sa recunosti si sa controlezi aceste cheltuieli poate fi un lucru util. In timp ce ati fixa ca obiectiv evitarea tuturor cheltuielilor emotionale nu pare realist pentru cea mai mare parte dintre oameni, exista totusi niste metode de a reduce potentialele daune aduse portofelului tau.
Cumparaturile facute impulsiv
Una dintre caile de reducere a cheltuielilor emotionale este evitarea cumparaturilor facute sub impulsul momentului si asta nu inseamna neaparat ca trebuie sa renuntam la guma cumparata in timp ce asteptam la casa de marcat. Intotdeauna cand te afli intr-un magazine (chiar si unul online) si doresti sa cumperi un bun pe care nu il doreai pana in momentul respectiv, NU IL CUMPARA. Incearca sa amani aceasta achizitie cu cel putin 24 ore, timp necesar pentru a putea lua o hotarare mai profitabila pentru tine. Exista posibilitatea sa uiti de acel produs imediat cum ai parasit magazinul. In cazul in care dupa 24 ore tot doresti acel produs si in sinea ta stii ca nu ai neaparata nevoie de el sau nu ti-l permiti incearca sa mai amani achizitia inca o saptamana sau poate o luna ca sa te poti gandi mai bine. Daca acest mecanism te-a ajutat e bine sa tii minte la ce produse ai renutat astfel incat sa le poti cere la momentul aniversarii zilei de nastere :) sau sa le cumperi cand chiar iti permiti.
Fereste-te de reclame
Incearca sa iti limitezi expunerea la reclame singur astfel incat sa reduci sansa de a dezvolta o “nevoie imediata”. Renunta la cataloagele de produse trimise online (unsubscribe) sau arunca imediat reclamele primate in casuta postala. Totodata poti instala pe propriul PC un program care blocheaza publicitatea nedorita. In ceea ce priveste publicitatea televizata, e bine sa schimbi programul TV in momentul in care incep reclamele sau daca obisnuiesti sa tii televizorul deschis cand esti acasa incearca sa gasesi un program fara publicitate sau cu mai putine reclame. Si in final, uite-te in jos cand mergi pe strada J)…glumeam.
Limiteaza tentatiile
Urmatorul pas pentru reducerea cheltuielilor facute sub presiuni emotionale consta in limitarea expunerii la situatiile care te fac sa cheltuiesti. Daca luam spre exemplu celebrul mall, cel mai bine este sa te limitezi la cateva vizite pe an, incercand sa cumperi produsele de care ai nevoie prin intermediul site-urilor destinate comertului online. Daca la randul lor aceste site-uri iti creeaza probleme financiare incearca sa iti ocupi timpul vizitand site-uri non-shopping sau inlocuieste timpul petrecut pe internet cu alta activitate. Exista si situatii in care prezenta unui prieten sau rude te fac sa cheltuiesti mai multi bani decat de obicei, iar in acesta situatie este bine sa stabilesti cu ei activitati care nu sunt costisitoare cum ar fi iesitul la o plimbare in parc sau o bere la tine acasa.
Contabilizeaza-te
O alta strategie utila consta in gasirea unor cai care sa te poata ajuta sa iti contabilizezi cheltuielile. Cea mai buna varianta este sa le spui celor cu care traiesti ca intentionezi sa cheltuiesti mai putin si ca vrei ca ei sa te “atentioneze” in momentele in care achizitionezi lucruri care nu iti sunt neaparat necesare. Totodata, contruieste o lista cu prioritatile tale financiare dupa care o afisezi intr-un loc in care sa o vezi in mod repetat (usa de la frigider sau oglinda din baie) si poate ca este bine sa faci si o copie pe care sa o tii in portofel pentru a o vedea de fiecare data cand ai nevoie de bani. In cazuri extreme, poti sa recurgi la insemne pe cardurile de credit care sa iti aduca aminte pentru ce incerci sa economisesti bani.
Cauta activitati alternative
Daca in mod frecvent folosesti shoppingul ca si forma de petrecere a timpului liber sau ca si distractie, incerca sa experimentezi ce simti atunci cand iti doresti sa cumperi un obiect si alegi o alta activitate constructiva ca sa iti controlezi acea emotie. Spre exemplu, daca ai avut o zi nu tocmai buna la serviciu si vrei sa te “tratezi” cu ceva dragut suna un prieten si iesi la o plimabare in aer liber. Daca esti stresat e bine sa faci exercitii fizice in loc de cumparaturi. Daca chiar trebuie sa cumperi ceva, alege un lucru ieftin (cum ar fi o carte).
Shopping extrem
Cu siguranta metodele descrise mai sus pentru controlul cheltuielilor facute pe fond emotional nu sunt suficiente si nu se preteaza in totalitate pentru realitatile cotidiene si pentru cei care fac cumparaturi intr-un mod “agresiv”. Pentru unii oameni shoppingul este un obicei de care sunt dependenti (numit oniomania – engleza). Chiar daca nu pare un lucru grav, multe din caracteristicile shoppingului agresiv sunt asemanatoare dependentei de substante chimice. Cei care prezinta acesta dependenta obisnuiesc sa cheltuiasca mai mult decat isi permit pentru simplul motiv ca “primesc” o anumita doza de endorfine care adesea este insotita de stari de anxietate si vinovatie cauzate de incapacitatea de a controla acest shopping extrem sau de faptul ca nu stiu cum o sa isi plateasca facturile. Pentru cei care prezinta astfel de probleme ar fi indicat sa consulte site-ul 4Therapy.com pentru a primi o parte din motivatiile si raspunsurile de care au nevoie.
Concluzii
Scopul acestui post nu este de a stopa cumparaturile pe care le faci in mod obisnuit si de a opri achizitionarea de bunuri pentru amuzamentul tau deoarece renuntarea la aceste lucruri ne-ar face sa nu mai vrem dimineata sa mergem la serviciu. Constientizarea acestor aspecte ar aduce doar un plus de control asupra finantelor personale.
Toate cele descrise mai sus sunt o adaptare pentru Romania a versiunii in limba engleza publicata de Investopedia (traducerea imi apartine). Personal consider o parte din aceste sfaturi utile in viata de zi cu zi, mai ales daca vrei sa economisesti ceva bani. Cu siguranta lista poate fi completata.
Comments are welcome
0 comments:
Post a Comment